相信大多数了解网络营销的人都听说过“转化率”这个概念，无论网站优化还是微信微博运营，几乎每个运营岗位对转化率都相当敏感，因为转化率是衡量各岗位工作效果的重要指标。很多与我们交流的企业对全网营销的重要性表示困惑。那么，为什么企业网络营销如此看重转化率呢？

    首先，我们要明确什么是转化率。转化率等于期望行为人数除以作用总人数。其中，期望行为就是我们考量目标希望做到的行为，比如点击率中“点击”是期望行为，转发率中“转发”也是期望行为。

    由转化率的定义公式不难看出，高转化率意味着更多的人做出了期望行为，也就是信息得到了有效的传递，引发了有效的行为。所以，提高转化率是网络营销运营的重点工作之一。

    那么，如何有效提高企业网络营销的转化率呢？这也是当今企业重点。影响转化率的因素有很多，网站内容、信息推送时间、视觉体验等都会引起转化率的变化。建议企业可以通过对影响因素添加权重并确定优化因子来提升转化率。具体的做法是，先将影响企业转化率的因素有条不紊的罗列出来，越细致越好。然后，结合实际情况对找出影响比较大的部分因素，再根据影响程度添加该因素的权重，最后按照权重高低对这些因素进行排序。最重要的是，当影响因素清晰呈现后，从权重高的影响因素开始，对其进一步细化分析，并做出相应调整，这个过程就是优化因子的确立过程。

    当然，任何精确的分析都离不开对实际情况的细致考察，转化率的提升是一个循序渐进的过程，因为实际情况随时会改变，而企业也应该做出及时的相应调整。