抚慰你的内心——“治愈系”网络营销
都说每一部成功的电影背后都有一群神一样的营销团队，无论是热映的《捉妖记》还是未上映就已经炒得火热的《港囧》，细细研究其背后自有套路。而今年奥斯卡最佳动画长片《超能陆战队》更是将营销做得出神入化。深层剖析其营销过程，西南部数码认为，这部影片的成功传递了一个新的网络营销概念——“治愈系”营销。
与“治愈系音乐”相似，治愈系营销更关注抚慰受众的内心。这种饱含“情怀”的营销方式，深度融合了消费者的感情述求，在一定程度上解决了消费者在精神层面的需求。我们认为，深度是网络营销的精髓所在。《超能陆战队》甚至将治愈系营销诠释得更为出色——发掘了人们自己都没有察觉而且从未得到充分满足的心理需求。
疼痛能被及时发现、被关注、被无微不至的照顾、被无条件的支持和鼓励等都是影片主角“大白”最吸引受众的优点。尤其是女性，大部分被大白的这些特性深深打动，因为大白的人物形象能满足女性最深的心理需求：安全感。影片热映后，各类大白玩偶、饰品等衍生产品迅速红遍市场，价格不菲依旧销量火爆。从营销角度来看，大白的火爆，可以说是挖掘消费者“痒点”的典范。
我们对营销进行深度分析，大部分消费者在做消费决定时，并不是完全符合逻辑分析的，多数决定是下意识的判断或者未经权衡的冲动。所以网络营销非常强调一个能够打动消费者的“点”。无论痛点还是痒点，只要这个点能够与消费者消费需求吻合，引起购买欲望，就是一个成功点。
据数据统计，国人普遍幸福感不够高，大部分消费者存在不同程度的心理需求不被满足的情况。我们认为，“被抚慰”这种心理需求所带来的营销市场发展潜力巨大，治愈能力将成为未来网络营销的核心竞争力之一。