最近“然并卵”这个词频频在各大社交媒体、移动平台中出现，这个看起来让人一头雾水的表达方式却如此受网民尤其是年轻受众群体的青睐有些让人匪夷所思。我们在网络营销的角度，对以“然并卵”为代表的流行词汇如何成为网络热点进行了深度剖析。

   “然并卵”原来的意思是“然而并没有什么卵用”。据百度百科介绍，这个词最早来自龙珠LOL主播阿倪蛋糕店的游戏讲解视频，之后被《暴走大事件》里的张全蛋采用，凭借一个《质检leader张全蛋怒揭电视机行业内幕》迅速走红。这种略带诙谐调侃意味的表达方式一度盛行网络。

       我们查阅了“卵用”这个词汇的出处，发现这种表达方式非常贴合山东、山西、江浙沪、广东广西等地的方言。这也许是这个词之所以流行的原因之一。站在营销学角度分析，他认为“然并卵”等词汇能流行网络的原因有如下几个：

    第一，迎合受众“个性化”追求。调查研究显示，互联网受众群体中，活跃度最高的是年龄在17-24岁之间的青少年群体。这部分受众群体往往是网络热点的推动者，他们追求新鲜感，喜欢标新立异，强调与众不同。“然并卵”这种个性化非常明显的词汇正好迎合了他们的口味。

    第二，利用受众的从众心理。这个词汇之所以被传播的重要原因是“你说、我说、大家说”，出于从众心理，受众个体会认为：我如果不说就显得“out”了。此外，西方社会心理学研究表明，影响人际吸引的主要因素除了个人特质，还有接近性、熟悉性、相似性这三点。“然并卵”的表达方式贴合多个地区的地方方言，能够引起受众群体的强烈共鸣，所以更易于传播。

    第三，满足了受众的减压需求。“然并卵”的表达方式诙谐有趣，富有调侃意味，这也是其受欢迎的重要原因。受众群体在阅读、理解并引用这个词的过程中，精神压力得到了一定程度的释放。在如今高压环境中，释放压力是绝大多数受众群体的需求。

    总而言之，“然并卵”及其代表的或调侃或紧跟热点的网络热词，揭示了信息传播的本质规律，不仅是人们在交流过程中形成的网络文化，也是互联网时代，信息交互传递的产物。这些词汇之所以成为网络热词，关键在于提供了满足受众需求的价值。